Al van jongs af aan hebben sport en bewegen een grote aantrekkingskracht op Willem. Deze aantrekkingskracht is door de jaren heen uitgegroeid tot een ware passie voor het conditioneren van lichaam en geest.

Willem geniet ervan om mensen samen te brengen en hij vindt het leuk om mensen te helpen en iets nieuws te leren. Willem is mede-eigenaar van Primal.